A relevância do segmento de Imóveis dentro do Estadão tinha sido perdida com o passar dos anos.
A audiência era pouco engajada e o faturamento digital no segmento ainda era inexpressivo.
As personas eram tratadas da mesma forma, independentemente do seu perfil ou momento: o interessado em comprar ou alugar o primeiro imóvel, o que estava de mudança, o que desejava fazer um upgrade de moradia e o investidor.
Era preciso:
Desenvolver um produto digital que entregasse conteúdos sobre moradia de forma inteligente e relevante para cada usuário
Reduzimos a taxa de rejeição do Estadão Imóveis e aumentamos o faturamento digital, que hoje representa 36% do total.
E mais:
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