Google Discover para portais de notícias: guia completo para aumentar o tráfego do seu site

Se você é um publisher ou trabalha com um portal de notícias, com certeza está sempre em busca de novas formas de atrair tráfego e aumentar a visibilidade do seu conteúdo. 

E se eu te dissesse que existe uma ferramenta do Google que pode te ajudar (e muito) nessa missão? Estou falando do Google Discover!

Neste guia completo, vamos te mostrar tudo o que você precisa saber sobre o Google Discover: o que é, como funciona, por que é importante para publishers, como otimizar seu conteúdo para aparecer nele e muito mais. 

Prepare-se para turbinar o tráfego do seu portal de notícias!

O que é o Google Discover e por que ele é importante para publishers?

Imagine um feed de notícias personalizado, que mostra aos usuários conteúdos que são relevantes para seus interesses, sem que eles precisem fazer uma busca específica. Essa é a proposta do Google Discover!

Ela é uma ferramenta do Google que exibe conteúdos para os usuários com base em seus interesses, histórico de navegação e outras informações. Ele aparece na página inicial do Google em dispositivos móveis e tablets, e também no aplicativo Google.

Mas, por que o Google Discover é importante para publishers? Simples: ele é uma fonte de tráfego valiosíssima! 

Ao contrário da pesquisa tradicional do Google, em que os usuários precisam digitar uma consulta para encontrar o seu conteúdo, o Discover mostra o seu conteúdo para usuários que já estão interessados no que você tem a oferecer. 

É como se o seu conteúdo fosse “descoberto” por um público qualificado.

Como o Discover difere da pesquisa tradicional do Google?

A principal diferença entre o Google Discover e a pesquisa tradicional do Google é a forma como os usuários encontram o conteúdo. Na pesquisa tradicional, os usuários digitam uma consulta (uma pergunta, uma palavra-chave) para encontrar resultados relevantes. 

Já no Discover, o conteúdo é exibido de forma proativa, com base nos interesses do usuário.

Pense assim:

Pesquisa tradicional: O usuário tem uma pergunta e vai até o Google para encontrar a resposta.

Google Discover: O Google mostra ao usuário conteúdos que ele pode gostar, mesmo que ele não esteja procurando por eles ativamente.

Essa diferença faz com que o Discover seja uma ótima ferramenta para alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade da sua marca.

Benefícios do Google Discover para portais de notícias

Se você ainda não está convencido de que o Google Discover é importante para o seu portal de notícias, veja alguns dos benefícios que ele pode trazer:

• Aumento de tráfego: O Discover pode ser uma fonte significativa de tráfego para o seu site, especialmente se você produzir conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público.
• Descoberta de novos públicos O Discover permite que você alcance pessoas que ainda não conhecem o seu portal de notícias, mas que têm interesse nos temas que você aborda.
• Maior visibilidade da marca: Ao aparecer no Discover, você aumenta a visibilidade da sua marca e fortalece a sua reputação como fonte de informação confiável.
• Oportunidade de viralização: Conteúdos que fazem sucesso no Discover têm grande potencial de viralização, o que pode gerar um aumento ainda maior de tráfego e visibilidade.

Entendendo o algoritmo do Google Discover

Agora que você já sabe o que é o Google Discover e por que ele é importante, vamos entender como o algoritmo funciona. Afinal, para otimizar seu conteúdo e aumentar suas chances de aparecer no Discover, é fundamental entender como o Google seleciona o conteúdo que é exibido aos usuários.

Primeiramente, o algoritmo analisa o histórico de navegação do usuário, os vídeos que ele assiste no YouTube, os aplicativos que ele utiliza e outras informações disponíveis em sua conta Google. Com base nesses dados, o Discover traça um perfil detalhado dos interesses do usuário.

Em seguida, o algoritmo avalia a relevância do conteúdo disponível na web, levando em conta o tema, as palavras-chave utilizadas e outros sinais que indicam se o conteúdo é adequado para os interesses do usuário. 

Além disso, a qualidade do conteúdo também é um fator crucial. Ele prioriza conteúdos originais, precisos, claros, úteis e bem estruturados.

A autoridade do publisher também é levada em consideração. O Discover avalia a reputação, a experiência e a confiabilidade do site que publicou o conteúdo. 

Por fim, a atualidade do conteúdo é um fator importante, especialmente para notícias e informações factuais. O Discover tende a priorizar conteúdos recentes e atualizados.

Fatores que influenciam a exibição de conteúdo no Google Discover

Além dos fatores que já mencionamos, outros fatores também podem influenciar a exibição de conteúdo no Google Discover:

• Localização do usuário: O Discover pode mostrar conteúdos que são relevantes para a localização geográfica do usuário, como notícias locais, eventos e informações sobre empresas e serviços próximos.
• Dispositivo do usuário: O Discover adapta o formato do conteúdo ao dispositivo do usuário, exibindo versões otimizadas para dispositivos móveis, tablets ou computadores.
• Horário do dia: O Discover pode mostrar conteúdos que são relevantes para o horário do dia, como notícias sobre o trânsito pela manhã ou dicas de receitas para o jantar à noite.

Sinais de qualidade que o Google Discover prioriza

Para garantir que o Google Discover exiba conteúdos de alta qualidade e relevantes para os usuários, o algoritmo prioriza alguns sinais cruciais, que atuam como filtros para selecionar o que será apresentado no feed personalizado de cada pessoa. 

A relevância do conteúdo para os interesses do usuário é um dos pilares do Discover. Afinal, o objetivo da ferramenta é entregar informações que realmente importam para cada indivíduo. 

Além da relevância, a autoridade e confiabilidade do publisher são levadas em consideração. O Discover busca fontes que sejam reconhecidas como confiáveis e experientes no tema que abordam, demonstrando conhecimento e credibilidade. U

Um artigo sobre saúde escrito por um médico especialista, por exemplo, terá muito mais chances de aparecer do que um texto sobre o mesmo tema escrito por um autor desconhecido.

Por fim, a atualidade e originalidade do conteúdo também são fatores determinantes. O Discover prioriza informações recentes e originais, que tragam algo de novo e relevante para o usuário.

Otimizando seu conteúdo para o Google Discover

Agora que você já entende como o Google Discover funciona, vamos ao que interessa: como otimizar seu conteúdo para aumentar suas chances de aparecer nele e aumentar o tráfego do seu portal de notícias.

SEO para Google Discover

Embora o Google Discover não seja exatamente uma ferramenta de busca como a pesquisa tradicional do Google, as práticas de SEO (Search Engine Optimization) ainda são importantes para otimizar seu conteúdo para o Discover.

Os títulos e descrições são os primeiros elementos que os usuários veem quando um conteúdo aparece no Discover. Por isso, é fundamental criar títulos e descrições atraentes, informativas e otimizadas.

Dicas para otimizar títulos e descrições:

• Use palavras-chave relevantes para o tema do conteúdo;
• Crie títulos que despertem a curiosidade do usuário;
• Escreva descrições concisas e informativas, que resumam o conteúdo do artigo.
• Use verbos de ação para incentivar o clique;
• Mantenha o título com menos de 60 caracteres e a descrição com menos de 160 caracteres para evitar que sejam cortados.

Uso de palavras-chave relevantes (mas sem keyword stuffing)

As palavras-chave são importantes para ajudar o Google a entender sobre o que é o seu conteúdo e para mostrá-lo aos usuários certos. No entanto, é importante usar as palavras-chave de forma natural e relevante, sem exagerar.

Keyword stuffing é a prática de usar palavras-chave de forma excessiva e repetitiva em um texto, com o objetivo de manipular os resultados de busca. Essa prática é considerada spam e pode prejudicar o seu posicionamento no Google.

Para usar de forma correta é preciso:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos que os usuários usam para buscar informações sobre o seu tema;
• Use as palavras-chave de forma natural e relevante ao longo do texto, incluindo no título, na descrição, nos subtítulos e no corpo do texto;
• Varie as palavras-chave, usando sinônimos e termos relacionados;
• Crie conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público, que responda às suas perguntas e resolva seus problemas.

Otimização técnica para o Google Discover

Além de criar conteúdo de alta qualidade e relevante, a otimização técnica do seu site é fundamental para ter sucesso no Google Discover, pois permite que o Discover encontre, entenda e exiba seu conteúdo da melhor forma.

Implementação de dados estruturados (Schema.org)

Os dados estruturados fornecem informações claras e precisas sobre o seu conteúdo ao Google Discover, como o tipo de conteúdo (artigo, receita, etc.) e outros detalhes relevantes. 

Isso ajuda o Google a entender do que se trata e a exibi-lo para as pessoas certas. Para implementar dados estruturados, acesse o site Schema.org, encontre o tipo de dados estruturados mais adequado para o seu conteúdo, adicione o código ao seu site seguindo as instruções e use a ferramenta de teste do Google para verificar a implementação.

Garantir um site rápido e responsivo

Um site rápido e responsivo oferece uma boa experiência ao usuário, o que é fundamental para o Google Discover. Se o seu site demorar para carregar ou não funcionar bem em celulares, os usuários vão desistir de acessá-lo, e o Discover vai parar de mostrá-lo. 

Para otimizar a velocidade e a responsividade do seu site, use um serviço de hospedagem de alta qualidade, otimize as imagens para a web, use um CDN, use um tema leve e otimizado para dispositivos móveis, minimize o uso de plugins e scripts desnecessários, use um cache e teste a velocidade e a responsividade do seu site com ferramentas como o Google PageSpeed Insights.

Criação de sitemaps XML otimizados

Um sitemap XML lista todas as páginas do seu site e informa ao Google sobre a estrutura dele, ajudando o Google a rastrear e indexar o seu site de forma mais eficiente, o que pode melhorar o seu posicionamento no Google Discover. 

Para criar um sitemap XML otimizado, use uma ferramenta como o XML-Sitemaps.com para gerar o arquivo, verifique se ele inclui todas as páginas do seu site e envie-o para o Google Search Console. Mantenha o sitemap XML atualizado sempre que adicionar ou remover páginas do seu site.

Maximizando o tráfego do Google Discover

Agora que você já otimizou seu conteúdo para o Google Discover, vamos ver algumas estratégias para maximizar o tráfego que você recebe.

• Publicação consistente e frequente;
• Estabelecer um cronograma de publicação regular;
• Manter o conteúdo sempre atualizado e relevante;
• Promova o conteúdo em múltiplas plataformas;
• Compartilhar conteúdo nas redes sociais;
• Envie conteúdos por e-mail marketing para assinantes;
• Análise e monitoramento de resultados.

Formatos de conteúdo ideais para o Discover

O Google Discover não tem um formato de conteúdo preferido, mas alguns formatos tendem a ter um desempenho melhor do que outros.

Notícias e artigos de blog

Notícias e artigos de blog são, sem dúvida, um dos formatos mais populares e eficazes para o Google Discover. Isso porque eles permitem que você compartilhe informações relevantes e atualizadas com o seu público, abordando temas que são de seu interesse. 

Vídeos e imagens atraentes

Além de notícias e artigos de blog, vídeos e imagens atraentes também são ótimos para aumentar o engajamento e a visibilidade do seu conteúdo no Google Discover. Isso porque eles são mais fáceis de consumir e podem transmitir informações de forma mais rápida e eficaz.

Conteúdo interativo (quizzes, enquetes, etc.)

Outra forma de aumentar o engajamento e a visibilidade do seu conteúdo no Google Discover é criar conteúdo interativo, como quizzes, enquetes e calculadoras. Esse tipo de conteúdo é mais divertido e interessante para o usuário, o que aumenta a probabilidade de ele compartilhar o conteúdo com seus amigos e seguidores.

Web Stories

Web Stories são um formato visualmente rico e imersivo que tem ganhado cada vez mais destaque no Google Discover. Imagine que são como “stories” do Instagram, mas criados para a web, com fotos, vídeos, textos e animações que contam uma história de forma rápida e envolvente. 

As Web Stories são perfeitas para dispositivos móveis e oferecem uma experiência de usuário muito agradável.

Estatísticas sobre o impacto do Discover no tráfego de notícias e conteúdo

Para ilustrar o impacto significativo que o Google Discover pode ter no tráfego de notícias e conteúdo, é importante analisar algumas estatísticas relevantes. 

De acordo com dados do Google, o Discover alcança mais de 800 milhões de usuários em todo o mundo. Além disso, publishers que otimizam seu conteúdo para o Discover podem experimentar um aumento notável no tráfego, chegando a até 400%. 

Em muitos casos, o Discover se torna uma fonte de tráfego substancial para portais de notícias, superando até mesmo o tráfego proveniente da pesquisa tradicional do Google. 

Essas estatísticas demonstram o potencial do Discover como uma ferramenta poderosa para impulsionar a visibilidade e o alcance do seu conteúdo.

Google News e Google Discover

Muitos publishers se perguntam qual a relação entre o Google News e o Google Discover. Embora sejam diferentes, ambos são importantes para a visibilidade do seu conteúdo.

O Google News é um agregador de notícias que apresenta as principais notícias do mundo, selecionadas por algoritmos e editores. O Google Discover, por outro lado, é um feed de notícias personalizado que apresenta conteúdo com base nos interesses do usuário.

Embora sejam diferentes, o Google News e o Google Discover compartilham algumas características em comum:

• Ambos são importantes para a visibilidade do seu conteúdo;
• Ambos utilizam algoritmos para selecionar o conteúdo que é apresentado aos usuários;
• Ambos valorizam o conteúdo de alta qualidade e relevante.

Erros comuns no Google Discover

Evitar esses erros pode melhorar significativamente a visibilidade e o alcance do seu conteúdo.

Conteúdo clickbait e sensacionalista

Conteúdo clickbait e sensacionalista é aquele que utiliza títulos e imagens exagerados para atrair cliques, mas que não entrega o que promete. Esse tipo de conteúdo pode prejudicar a reputação do seu site e a confiança do seu público.

Informações falsas ou enganosas

Informações falsas ou enganosas podem prejudicar a reputação do seu site e a confiança do seu público. Além disso, o Google pode penalizar sites que publicam informações falsas ou enganosas.

Conteúdo duplicado ou de baixa qualidade

Conteúdo duplicado ou de baixa qualidade pode prejudicar o desempenho do seu site no Google Discover. O Google valoriza o conteúdo original e de alta qualidade.

Excesso de anúncios e pop-ups intrusivos

O excesso de anúncios e pop-ups intrusivos pode prejudicar a experiência do usuário e o desempenho do seu site no Google Discover. O Google valoriza a experiência do usuário.

O futuro do Google Discover para publishers

O Google está sempre testando novas formas de apresentar o conteúdo no Discover, e algumas das tendências emergentes incluem: 

• maior destaque para o conteúdo visual (imagens e vídeos);
• maior personalização do conteúdo (com base nos interesses e histórico de cada usuário);
• maior valorização do conteúdo local (notícias e informações relevantes para a região onde o usuário está);
• maior incentivo ao conteúdo interativo (quizzes, enquetes, etc.).

Além disso, o algoritmo do Google está sempre mudando, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Para se adaptar às mudanças no algoritmo, é fundamental monitorar as notícias e tendências em seu setor, acompanhar as atualizações do Google, testar diferentes estratégias e táticas e analisar os resultados e ajustar sua estratégia conforme necessário. 

Por fim, o Google Discover pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar o tráfego do seu site e construir uma audiência fiel, mas ele não deve ser a única fonte de tráfego. É importante ter uma estratégia de conteúdo de longo prazo que inclua outras fontes de tráfego, como a pesquisa orgânica, as redes sociais e o e-mail marketing. 

Se quiser colocar tudo isso em prática, o time da Pyxys está pronto para lhe atender. Entre em contato conosco.