O que os portais de notícias devem acompanhar no Google Search Console?
Quer mais tráfego orgânico? Veja o que seu portal de notícias deve monitorar no Google Search Console para otimizar resultados e evitar erros críticos.
Já pensou em ter um contato direto com o Google e entender exatamente o que ele pensa do seu site de notícias? Quais páginas ele considera mais importantes? O que você pode fazer para atrair mais leitores e ter um desempenho ainda melhor nas buscas?
Parece um sonho, não é? Mas acredite, essa ferramenta existe e está ao seu alcance: o Google Search Console (GSC).
Se você é publisher, dono de um portal de notícias ou faz parte de uma equipe de SEO focada em notícias, o GSC não é uma ferramenta essencial para o seu trabalho. Ele te guia no complexo mundo da busca orgânica, permitindo que você tome decisões inteligentes, baseadas em dados reais e informações valiosas.
Além disso, você tem acesso a insights exclusivos, vindos diretamente da fonte, que nenhuma outra ferramenta consegue te oferecer.
Configuração inicial do Google Search Console
O primeiro passo para desvendar todos os segredos que o Google Search Console tem a oferecer é configurá-lo corretamente. A boa notícia é que o processo é bem simples e intuitivo. Confira:
1. Acesse o Google Search Console: Para começar, vá até o site do Google Search Console e faça login com a sua conta Google. Se você já usa outros serviços do Google, como o Gmail ou o Google Analytics, pode usar a mesma conta.
2. Adicione sua propriedade: Agora, clique no botão “Adicionar propriedade”. Aqui, você terá duas opções:
- Domínio: Essa opção é mais abrangente, pois verifica todos os URLs do seu site, incluindo todos os subdomínios (como blog.seusite.com.br) e protocolos (http e https). No entanto, ela exige que você faça a verificação através do registro DNS do seu domínio, que pode ser um pouco mais técnica;
- Prefixo do URL: Essa opção é mais simples, pois verifica apenas o URL exato que você inserir, incluindo o protocolo (http ou https). Por exemplo, se você inserir “https://www.seusite.com.br”, apenas esse URL será verificado. A vantagem é que você tem mais opções de verificação, como arquivo HTML, tag HTML ou Google Analytics.
3. Verifique a propriedade do seu site: Para garantir que você é realmente o dono do site que está adicionando, o Google precisa que você prove isso. Existem várias maneiras de fazer essa verificação:
- Arquivo HTML: O Google te dará um arquivo HTML para você baixar e enviar para a pasta principal (raiz) do seu site. Essa é uma opção simples e rápida;
- Tag HTML: O Google te dará um código HTML (uma “tag”) para você adicionar à seção <head>` da sua página inicial. Essa opção também é bem fácil de fazer;
- Registro DNS: Essa opção é um pouco mais técnica, pois envolve adicionar um registro TXT ao seu registro DNS. Geralmente, você precisa acessar o painel de controle do seu domínio para fazer isso. Se você não se sentir confortável, peça ajuda ao seu provedor de hospedagem;
- Google Analytics: Se você já usa o Google Analytics no seu site, pode usar a mesma conta para verificar a propriedade. Basta ter permissões de administrador no Google Analytics;
- Google Tag Manager: Se você usa o Google Tag Manager, também pode usá-lo para verificar a propriedade.
4. Adicione o sitemap de notícias (News Sitemap): O sitemap de notícias é um arquivo XML que lista todas as notícias que você publica no seu site. Ele serve como um “mapa” para o Google, ajudando-o a encontrar e indexar suas notícias de forma mais rápida e eficiente. Para criar um sitemap de notícias, siga as recomendações do Google:
- O sitemap deve conter apenas os URLs das notícias publicadas nas últimas 48 horas;
- Os URLs devem ser os URLs canônicos, ou seja, a versão principal da página;
- O sitemap deve ser atualizado regularmente, para garantir que o Google sempre tenha as informações mais recentes.
Você pode usar um plugin ou ferramenta online para gerar o sitemap automaticamente. Existem várias opções disponíveis, tanto gratuitas quanto pagas.
5. Envie o sitemap no GSC: Depois de criar o sitemap de notícias, você precisa enviá-lo para o Google através do GSC. No painel do Google Search Console, clique em “Sitemaps” no menu lateral e insira o URL do seu sitemap de notícias.
6. Configure a segmentação geográfica (se necessário): Se o seu site de notícias é focado em um público específico de um determinado país, você pode configurar a segmentação geográfica no GSC.
Isso ajuda o Google a mostrar o seu site para as pessoas certas, aumentando a relevância do seu conteúdo. No painel do Google Search Console, clique em “Segmentação internacional” no menu lateral e selecione o país de destino.
Seguindo esses passos simples, você terá o Google Search Console configurado e pronto para te dar informações valiosas sobre o desempenho do seu portal de notícias.
Afinal, o que os portais de notícias devem acompanhar no Google Search Console?
Agora que você já configurou o Google Search Console, chegou a hora de explorar os principais relatórios e métricas que podem te ajudar a otimizar o desempenho do seu portal de notícias.
Desempenho (Performance)
O relatório de Desempenho é, sem dúvida, um dos seus maiores aliados dentro do Google Search Console. Ele funciona como um painel de controle completo que te mostra exatamente como o seu site está performando nas buscas do Google.
Ele revela quais são as palavras-chave que estão atraindo mais visitantes, quais páginas estão ganhando mais cliques e, de forma geral, como o seu conteúdo está sendo descoberto online.
Ao analisar os dados de cliques, você consegue ter uma noção clara de quantas pessoas estão realmente chegando ao seu site através das buscas.
Já as impressões te mostram quantas vezes o seu site apareceu nos resultados de pesquisa, mesmo que as pessoas não tenham clicado nele. Essa métrica é importante para entender a visibilidade da sua marca.
O CTR (Click-Through Rate), por sua vez, é um indicador crucial da atratividade dos seus títulos e descrições. Se o seu CTR está alto, parabéns! Isso significa que as pessoas estão achando o seu conteúdo relevante e interessante.
Por fim, a posição média te dá uma ideia de onde o seu site está aparecendo nos resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave. O objetivo é sempre buscar as primeiras posições, claro!
Ao combinar todas essas informações, você consegue identificar oportunidades de otimização, descobrir novas palavras-chave relevantes para o seu público, monitorar o desempenho das suas notícias ao longo do tempo, analisar o tráfego por dispositivo e até mesmo comparar o desempenho em diferentes países.
Inspeção de URL
A ferramenta de Inspeção de URL serve para verificar se uma determinada página do seu site já foi indexada pelo Google e, em caso negativo, entender o porquê.
Além disso, essa ferramenta te permite solicitar a indexação de uma página nova ou atualizada, o que é fundamental para garantir que o seu conteúdo seja encontrado o mais rápido possível.
Imagine que você acabou de publicar uma notícia urgente e quer que ela apareça nos resultados de pesquisa o quanto antes. Basta usar a Inspeção de URL para solicitar a indexação e pronto!
O Googlebot vai verificar sua página e, se tudo estiver ok, ela estará disponível para os usuários em questão de minutos. Além de verificar a indexação, a Inspeção de URL também te mostra como o Google “enxerga” a sua página, revelando o código HTML, os dados estruturados e os recursos carregados.
Isso te ajuda a identificar possíveis problemas que podem estar impedindo o Google de indexar a sua página corretamente.
Cobertura (Coverage)
O relatório de cobertura te mostra quais páginas do seu site foram indexadas pelo Google e quais páginas não foram indexadas. Ele também te mostra os erros e avisos que o Google encontrou ao rastrear o seu site.
- Erros: são problemas graves que impedem o Google de indexar uma página. É fundamental corrigir esses erros o mais rápido possível;
- Avisos: são problemas que não impedem o Google de indexar uma página, mas que podem afetar o seu desempenho nos resultados da pesquisa. É importante resolver esses avisos para garantir que o seu site tenha o melhor desempenho possível;
- Páginas excluídas: são páginas que o Google optou por não indexar. Em alguns casos, isso é normal (por exemplo, páginas de agradecimento ou páginas de login). Mas em outros casos, pode ser um problema.
E como usar essas informações para manter o seu site saudável?
Primeiro, corrija todos os erros que você encontrar no relatório de cobertura. Isso garante que o Google possa indexar todas as páginas importantes do seu site. Por exemplo, se você encontrar erros 404 (página não encontrada), redirecione as URLs quebradas para páginas relevantes.
Em seguida, resolva todos os avisos que você encontrar no relatório de cobertura. Isso pode melhorar o seu desempenho nos resultados da pesquisa.
Por fim, entenda por que o Google excluiu determinadas páginas do seu site. Se você achar que uma página foi excluída por engano, solicite a indexação na ferramenta de inspeção dita anteriormente.
Sitemaps
O relatório de Sitemaps é essencial para garantir que o Google consiga rastrear e indexar todas as páginas importantes do seu site. Ao enviar um sitemap para o Google Search Console, você está facilitando o trabalho do Googlebot, que é o robô responsável por rastrear a web.
O relatório de Sitemaps te mostra o status dos sitemaps que você enviou, indicando se o Google conseguiu processá-los corretamente e se encontrou algum erro.
É importante monitorar esse relatório regularmente para garantir que o Google esteja sempre atualizado sobre a estrutura do seu site e que nenhuma página importante seja deixada de fora do índice.
Se o Google encontrar algum erro no seu sitemap, como URLs inválidos ou problemas de formatação, você precisará corrigi-los o mais rápido possível para garantir que o seu site seja rastreado e indexado corretamente.
Experiência
O relatório de experiência te mostra como o seu site está se saindo em relação às Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). As Core Web Vitals são um conjunto de métricas que medem a experiência do usuário no seu site.
Em suma, o LCP (Largest Contentful Paint) mede o tempo que leva para o maior elemento visível da página carregar. Quanto menor o LCP, melhor a experiência do usuário.
Já o INP (Interaction to Next Paint) mede o tempo que leva para o seu site responder à primeira interação do usuário (por exemplo, um clique em um botão). Quanto menor o INP, mais responsivo o seu site é.
O CLS (Cumulative Layout Shift) serve para medir a quantidade de mudança inesperada de layout visual que ocorre na página. Quanto menor o CLS, mais estável e agradável é a experiência de navegação.
Algumas dicas para otimizar as Core Web Vitals:
- Otimize as imagens para reduzir o tamanho do arquivo;
- Use um CDN (Content Delivery Network) para entregar o seu conteúdo mais rapidamente;
- Minimize o uso de JavaScript e CSS;
- Use um tema leve e otimizado;
- Otimize o seu site para dispositivos móveis.
Melhorias
O relatório de Melhorias te ajuda a garantir que o seu site esteja utilizando dados estruturados (Schema.org) de forma correta. Os dados estruturados são como “etiquetas” que você coloca no seu conteúdo para fornecer informações adicionais ao Google sobre o que ele está tratando.
Por exemplo, você pode usar dados estruturados para indicar que uma determinada página é uma receita, um artigo de notícias, um evento ou um produto. Ao entender melhor o conteúdo da sua página, o Google pode exibi-la de forma mais rica e atraente nos resultados de pesquisa, o que aumenta a visibilidade do seu site e o seu CTR.
O relatório de Melhorias te mostra se o Google encontrou algum erro ou aviso nos seus dados estruturados. É importante validar os seus dados estruturados com a ferramenta de teste do Google e corrigir quaisquer problemas que forem encontrados.
Ao garantir que os seus dados estruturados estejam corretos, você está aumentando as chances de o seu site aparecer em rich snippets, que são resultados de pesquisa aprimorados que exibem informações adicionais, como avaliações, preços e imagens.
Monitoramento avançado e dicas para publishers
Dominar o Google Search Console é um processo contínuo. Para ir além do básico e realmente maximizar o desempenho do seu portal de notícias, considere as seguintes dicas:
- Configure alertas do GSC: configure alertas para ser notificado sobre problemas críticos, como erros de rastreamento, problemas de indexação e quedas repentinas no tráfego. Isso te permite agir rapidamente e evitar que pequenos problemas se transformem em grandes dores de cabeça;
- Integre o GSC com o Google Analytics: ao integrar o Google Search Console com o Google Analytics, você obtém uma visão mais completa do desempenho do seu site. Você pode ver quais palavras-chave estão trazendo tráfego qualificado, quais páginas estão convertendo melhor e como os usuários estão interagindo com o seu conteúdo;
- Analise a concorrência: use o Google Search Console para analisar a concorrência. Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando, quais páginas estão recebendo mais tráfego e como eles estão otimizando seus sites. Use essas informações para identificar oportunidades e melhorar a sua própria estratégia de SEO;
- Mantenha-se atualizado: o Google Search Console está sempre evoluindo. Mantenha-se atualizado sobre as últimas novidades e recursos para aproveitar ao máximo a ferramenta. Siga o blog do Google Search Central e participe de fóruns e comunidades online.
Com dedicação, análise e as ferramentas certas, você pode transformar o Google Search Console em um poderoso aliado para o sucesso do seu portal de notícias. Comece hoje mesmo a explorar os dados, otimizar o seu conteúdo e atrair mais leitores para o seu site!
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