Google AI Overview: o que os portais de notícias precisam saber

A inteligência artificial está redefinindo a maneira como interagimos com a tecnologia e, no universo da busca online, essa evolução se manifesta de maneira notável com o AI Overview do Google. 

A busca no Google não é mais apenas uma lista de links, mas uma conversa onde a resposta mais relevante aparece logo de cara. É exatamente isso que o AI Overview propõe. 

E o impacto já é visível: um estudo da Search Engine Journal, analisando 10.000 palavras-chave, revelou que os AI Overviews aparecem em cerca de 30% das buscas. Esse número salta para impressionantes 74% em consultas com intenção de resolver problemas ou fazer perguntas específicas. 

Isso mostra que, embora não esteja presente em todas as buscas, o AI Overview tem um papel significativo em momentos-chave da jornada do usuário. Para quem vive de produzir e distribuir conteúdo online, entender essa novidade é essencial para navegar no futuro da internet.

O que é o AI Overview?

Para entender o impacto dessa novidade, precisamos saber exatamente o que é o AI Overview e por que ele se tornou um tópico incontornável para qualquer portal de notícias ou produtor de conteúdo. 

Não se trata apenas de mais uma atualização do Google, mas de uma mudança fundamental na forma como a informação é apresentada e consumida.

Em termos simples, o AI Overview (ou Visão Geral de IA) são resumos concisos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo da página de resultados do Google (a SERP) para determinadas pesquisas. 

Pense neles como uma “resposta rápida” que a IA do Google constrói, compilando informações de diversas fontes na web para oferecer ao usuário uma síntese direta para sua pergunta ou necessidade de informação.

Ao invés de o usuário ter que clicar em vários links, o AI Overview tenta entregar essa informação de forma imediata, logo no início da página. É como ter um assistente inteligente que lê vários artigos para você e te entrega um resumo com os pontos mais importantes.

A mudança no comportamento de busca e o novo cenário da serp

Se antes a jornada natural era digitar uma consulta, analisar os títulos e descrições dos resultados e clicar nos links mais promissores, agora, para muitas buscas, o usuário encontra uma resposta logo no topo.

O resumo gerado pela AI Overview ocupa uma área considerável da tela. Abaixo desse resumo, o Google geralmente lista as fontes que utilizou para compor a resposta, apresentando links para os sites de onde as informações foram extraídas. 

Essa nova configuração influencia diretamente se e em quais links o usuário decidirá clicar depois de ler o resumo.

Por exemplo, se alguém busca por “como fazer um bolo simples”, o AI Overview pode apresentar diretamente uma receita resumida. Se a resposta for satisfatória, o usuário pode não sentir a necessidade de visitar nenhum dos sites listados abaixo.

A relevância do AI Overview para portais de notícias

Para portais de notícias, blogs, sites de conteúdo e qualquer publisher que dependa do tráfego orgânico do Google, o AI Overview exige atenção imediata. Ele tem o potencial de impactar diretamente a visibilidade do seu conteúdo e, consequentemente, o tráfego para o seu site.

Por um lado, ser citado como fonte em um AI Overview pode trazer uma visibilidade valiosa, posicionando seu site como uma autoridade no assunto. É uma espécie de “posição zero turbinada”. 

Por outro lado, se o AI Overview responder completamente à pergunta do usuário sem que ele precise clicar no seu link, isso pode resultar em uma queda no tráfego direto, mesmo que seu conteúdo tenha sido utilizado na resposta.

Entender essa dinâmica é crucial para adaptar sua estratégia de conteúdo e SEO, buscando não apenas aparecer nos resultados tradicionais, mas também aumentar as chances de ser uma fonte relevante para os resumos da IA e, quando possível, incentivar o clique mesmo após o usuário ler o overview.

Como funciona o AI Overview?

Ter uma noção básica de como o AI Overview funciona ajuda os publishers a entender por que certos conteúdos são selecionados e como otimizar para essa nova realidade. 

A base em modelos de linguagem avançados (IA Generativa)

No coração do AI Overview estão os modelos de linguagem grandes e avançados do Google, parte do campo da IA Generativa. Esses modelos são treinados em quantidades massivas de texto e dados da internet, permitindo que compreendam, processem e gerem linguagem humana de forma fluida e coerente.

A IA Generativa, nesse contexto, não apenas busca por palavras-chave, mas entende o significado e a intenção por trás da consulta do usuário. 

Ela consegue analisar diferentes textos, identificar as informações mais relevantes sobre um tópico e sintetizar tudo isso em um resumo original. É essa capacidade de “gerar” um novo texto a partir de informações existentes que diferencia o AI Overview de snippets destacados mais simples.

Quando você faz uma busca que aciona um AI Overview, o sistema do Google não puxa a resposta de um único lugar. 

Em vez disso, ele rastreia e analisa rapidamente uma variedade de fontes online consideradas relevantes e confiáveis para aquela consulta específica. E sim, o seu conteúdo publicado na web é uma dessas fontes em potencial!

O processo envolve a leitura e o entendimento do conteúdo de páginas da web, artigos de notícias, posts de blog, e outras fontes de informação disponíveis publicamente. A IA identifica os trechos mais importantes e relevantes que respondem à pergunta do usuário ou abordam o tópico da busca. 

A seleção e apresentação das informações no AI Overview são guiadas por algoritmos complexos. O Google busca priorizar informações que sejam:

• Relevantes: que respondam diretamente à consulta do usuário;
• Precisas e confiáveis: provenientes de fontes com autoridade e reputação no assunto (mais sobre isso na seção de E-E-A-T);
• Abrangentes: que cubram os aspectos mais importantes do tópico;
• Coerentes e bem estruturadas: que possam ser facilmente sintetizadas em um resumo claro.

O Google também considera a intenção de busca. Para consultas que buscam resolver um problema ou obter uma resposta factual, a probabilidade de um AI Overview aparecer é maior, como indicou o estudo da Search Engine Journal (74% para resolução de problemas, 69% para perguntas).

A forma como as informações são apresentadas no resumo varia. Pode ser um texto corrido, uma lista de passos, ou uma combinação, sempre buscando a clareza e a concisão. 

Os links para as fontes originais geralmente são incluídos logo abaixo do resumo, dando crédito aos publishers e oferecendo ao usuário a opção de se aprofundar no tema.

O impacto do AI Overview nos resultados de busca e na visibilidade do conteúdo

Agora que entendemos o que é e como funciona, é hora de encarar o impacto prático do AI Overview no dia a dia de quem produz conteúdo para a web. Essa nova funcionalidade redefine a dinâmica de visibilidade e a forma como o tráfego orgânico chega aos sites.

A presença do AI Overview muda a paisagem da SERP de forma significativa. Ele geralmente aparece no topo da página, essa posição de destaque o torna a primeira coisa que o usuário vê e, muitas vezes, a única coisa com a qual ele interage para obter a resposta que procura.

O tamanho e o formato podem variar, mas ele sempre busca se destacar visualmente, muitas vezes incluindo imagens relevantes extraídas das fontes. É, de fato, uma “posição zero turbinada”, com um nível de proeminência que os antigos featured snippets não alcançavam.

Com o AI Overview ocupando o topo da página, os resultados orgânicos tradicionais são inevitavelmente empurrados para baixo. Em telas de desktop, o primeiro resultado orgânico pode aparecer apenas depois que o usuário rola a página. 

Em dispositivos móveis, onde o espaço na tela é ainda mais limitado, o impacto é ainda maior, com apenas um ou dois resultados orgânicos visíveis sem a necessidade de rolar, como apontado pelo estudo da Search Engine Journal.

Essa mudança tem uma consequência clara: a visibilidade dos resultados orgânicos tradicionais diminui. Mesmo que seu site esteja bem posicionado organicamente, a chance de o usuário ver e clicar no seu link pode ser reduzida se o AI Overview já tiver fornecido a informação que ele buscava. 

Controles de preview do google: o que publishers precisam saber

Diante dessa nova realidade, o Google oferece aos publishers algumas ferramentas para controlar como seu conteúdo pode ser exibido (ou não) nos resultados de busca, incluindo no AI Overview. 

Você implementa esses controles através de meta tags no código HTML das suas páginas. As principais meta tags relacionadas a snippets e previews são:

• nosnippet: impede que qualquer snippet (incluindo o texto do AI Overview) seja exibido para a sua página. Use se você não quer que seu conteúdo seja usado para gerar resumos;
• max-snippet:[number]: permite definir o número máximo de caracteres que o Google pode usar em um snippet;
• max-image-preview:[setting]: controla o tamanho máximo das imagens que podem ser exibidas como preview (none, standard ou large);
• max-video-preview:[number]: define o número máximo de segundos de um vídeo que pode ser exibido como preview.

Para publishers preocupados com a possibilidade de o AI Overview reduzir o tráfego, a meta tag nosnippet pode parecer atraente. No entanto, é importante ponderar essa decisão. 

Ao impedir que seu conteúdo seja usado em snippets e AI Overviews, você também pode perder a oportunidade de ter seu site citado como fonte, o que, para algumas consultas, ainda pode gerar cliques de usuários que desejam se aprofundar. 

Contudo, a grande pergunta para muitos publishers agora é: como fazer meu conteúdo aparecer no AI Overview? Embora o Google não forneça uma fórmula mágica, a análise do funcionamento e as observações iniciais nos dão pistas importantes. 

Otimizar para o AI Overview não é radicalmente diferente de otimizar para resultados orgânicos de alta qualidade, mas exige algumas nuances.

Assim como nos resultados de busca tradicionais, a qualidade, a relevância e a autoridade do seu conteúdo são fundamentais para ter chances de aparecer no AI Overview. 

• Qualidade do Conteúdo: seu conteúdo deve ser preciso, bem escrito, fácil de entender e oferecer valor real ao usuário;
• Relevância para a Consulta: seu conteúdo deve abordar diretamente a pergunta ou o tópico da busca do usuário;
• Autoridade e Confiabilidade do Site: o Google tende a confiar em sites que demonstram autoridade e confiabilidade em seu nicho (E-E-A-T). O estudo da Search Engine Journal reforça isso, indicando que sites com alta autoridade têm maiores chances de aparecer nos AI Overviews.

Para ter seu conteúdo considerado pela IA do Google, foque em criar material de alta qualidade que seja uma fonte confiável de informação para o seu público. Conteúdos bem estruturados e que respondem a perguntas de forma clara e direta facilitam esse processo.

Considere estruturar seus artigos com:

• Subtítulos (H2, H3, etc.) claros e descritivos: ajuda a IA a identificar as diferentes seções.
• Parágrafos concisos: evite blocos de texto muito longos.
• Respostas diretas a perguntas: responda a perguntas de forma clara e concisa logo no início da seção relevante.
• Uso de listas e bullet points: para informações que podem ser apresentadas em formato de lista.
• Marcação de Schema: implemente marcações como FAQPage ou HowTo para ajudar o Google a entender a estrutura.

Ao otimizar seu conteúdo para responder a perguntas de forma direta e estruturada, você aumenta as chances de a IA do Google identificar seu material como uma fonte valiosa.

Resultados, métricas e a tendência de queda de CTR (Click-Through Rate)

Apesar das potenciais oportunidades de visibilidade, o AI Overview também levanta preocupações legítimas para publishers, principalmente em relação ao impacto no tráfego direto.

Os primeiros estudos e observações sobre o comportamento do usuário com o AI Overview indicam uma tendência que já era observada com os featured snippets: a possibilidade de as buscas se tornarem “zero-click”. Isso significa que o usuário encontra a resposta que precisa diretamente na SERP, sem a necessidade de clicar em nenhum resultado.

O comportamento do usuário varia dependendo da complexidade da consulta e da satisfação com a resposta do AI Overview. Para perguntas simples e factuais, o resumo pode ser suficiente. Para tópicos mais complexos, o usuário pode ler o resumo e, em seguida, clicar nos links das fontes para obter mais detalhes.

O fenômeno das “zero-click searches” é o principal desafio que o AI Overview intensifica para os publishers. Se uma parcela significativa dos usuários encontra a resposta no resumo da IA, o volume de cliques nos resultados orgânicos tende a diminuir, impactando diretamente o tráfego para os sites.

Para publishers que dependem fortemente do tráfego orgânico para monetização, essa redução de cliques pode ter um impacto financeiro significativo. Mesmo que seu conteúdo seja a fonte do AI Overview, o benefício da visibilidade pode não se traduzir diretamente em tráfego se o usuário não clicar no link.

É um cenário complexo que exige que os publishers avaliem cuidadosamente o valor de aparecer no AI Overview versus o potencial de perda de tráfego direto.

Adaptando sua estratégia de conteúdo para a era do AI Overview

Diante das mudanças trazidas pelo AI Overview, publishers precisam ser proativos na adaptação de suas estratégias de conteúdo. Não se trata de lutar contra a maré da IA, mas de aprender a navegar nela, ajustando o foco e as táticas para continuar relevante e visível no cenário da busca.

Mais do que nunca, a qualidade do conteúdo é um diferencial crucial. Em um mundo onde a IA pode gerar resumos, o valor do conteúdo original, com pesquisa aprofundada e perspectivas únicas, aumenta exponencialmente.

Invista em pesquisa original, análise aprofundada, perspectivas únicas e conteúdo multimídia. Conteúdo superficial ou que apenas repete informações terá pouca chance de se destacar.

Além disso, identifique as perguntas que seu público faz e crie conteúdo que responda a essas perguntas de forma clara e completa, usando linguagem natural e, se possível, as próprias perguntas como subtítulos.

Com a potencial volatilidade do tráfego orgânico da busca, diversificar suas fontes de tráfego se torna uma estratégia de resiliência essencial. 

Invista em construir e nutrir outras fontes de tráfego como redes sociais, newsletter por e-mail, tráfego direto e outras plataformas de distribuição de conteúdo. Ao diversificar, você reduz a dependência do Google e constrói um público mais fiel.

Apesar do avanço da IA, o conteúdo criado por humanos continua sendo insubstituível. A IA pode processar e sintetizar informações, mas ela não realiza pesquisa investigativa original, oferece perspectivas únicas, cria conteúdo criativo ou constrói relacionamentos.

Além disso, o conteúdo humano de alta qualidade é o “combustível” que alimenta a própria IA. Sem o vasto acervo de informações criadas por publishers, a IA não teria de onde tirar as informações. 

Por fim, preparar-se para um futuro da busca com IA exige uma mentalidade de adaptação contínua e experimentação. Mantenha-se informado, experimente novas estratégias, invista em conteúdo de alto valor que seja difícil de replicar pela IA e fortaleça sua marca e relacionamento com o público.

O futuro da busca com IA apresenta desafios, mas também abre novas oportunidades para publishers que estiverem dispostos a se adaptar e inovar.

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