Transformação digital e o futuro do mercado: insights do Spotlight Olhar Digital
Uma visão abrangente sobre os desafios e oportunidades que as marcas enfrentam no cenário digital atual.
No último dia 18, a PYXYS teve o prazer de participar do Spotlight, evento que celebrou os 20 anos do Olhar Digital, reunindo mais de 30 especialistas de peso do mercado de tecnologia e inovação em um dia intenso, com mais de 10 horas de conteúdo. O evento destacou a transformação digital e o futuro do mercado.
O tema central? Como a inteligência artificial está transformando o cenário da tecnologia e dos negócios.
Com palestras diretas e objetivas, de no máximo 20 minutos, os painéis abordaram desde melhores práticas na geração de conteúdo até estratégias eficazes de monetização.
Foi impossível sair de lá sem profundas reflexões e questionamentos sobre o impacto da IA no mercado de mídia e na criação de conteúdo! Nosso time esteve presente e separou alguns insights mais chamaram nossa atenção:
1) Geopolítica e a IA
Álvaro Machado, neurocientista, futurista e colunista do Olhar Digital, abriu o evento com uma palestra densa, mas essencial: um panorama sobre a disputa global pelo domínio da tecnologia. Segundo ele, os chips são a peça-chave dessa corrida – e a liderança dos Estados Unidos pode estar com os dias contados.
Álvaro destacou que a capacidade computacional de um país está diretamente ligada a esses componentes. Vivemos hoje um cenário unipolar, com os EUA na dianteira, enquanto a China, apesar de ser um forte competidor, ainda corre atrás… mas não por muito tempo. O especialista acredita que essa balança pode se inverter em breve, redefinindo a ordem global.
Foi, sem dúvida, uma palestra impactante que abriu nossas mentes para tudo o que estava por vir no evento.
2) Principais desafios da IA na criação de conteúdo
Outro painel que nos chamou a atenção reuniu Alexandre Kavinski (líder de IA na WPP Brasil), Carla Mayumi (cofundadora da Talk Inc), Fatima Pissarra (CEO da Mynd) e Cris Dias (sócio fundador da Àmpere e Boa Noite Internet), com a participação especial de Domenico Massareto (fundador da Rain AI). O tema foi: Os impactos positivos e negativos da inteligência artificial na criação de conteúdo.
Entre os desafios, os especialistas destacaram a falta de controle sobre deepfakes, que facilitam a disseminação de desinformação.
Alexandre Kavinski permaneceu no palco para aprofundar o debate sobre os desafios da IA no setor de comunicação e ressaltou como essas ferramentas estão transformando tudo. Mas ele reforçou um ponto importante: as IAs ainda erram. Para ilustrar, ele propôs um experimento simples, mas que prendeu a atenção do público. O desafio foi perguntar a seis diferentes ferramentas de IA quem foi o 5º presidente do Brasil. A maioria errou.
Saímos com o questionamento: A IA estaria, de fato, pronta para substituir a criação de conteúdo humano?
3) Como monetizar com IA
Lívia Ematné, da Membrana Media na América Latina, subiu ao palco com uma proposta ambiciosa: ensinar o público a monetizar conteúdo com o uso da IA.
Ela destacou que o consumo de conteúdo em vídeo nunca esteve tão em alta e que a produção cresceu exponencialmente nos últimos anos. Com esse cenário, a concorrência pela atenção do público é mais acirrada do que nunca, e as empresas que não se adaptarem às novas ferramentas podem ficar para trás.
Para Lívia, a IA não é apenas uma tendência, mas uma necessidade competitiva. Ela mostrou como a tecnologia pode automatizar processos, otimizar a criação de conteúdo e potencializar o alcance, tornando a produção mais eficiente e lucrativa.
A mensagem foi clara: quem souber usar a IA a seu favor terá uma vantagem estratégica no mercado de mídia e entretenimento.
4) O futuro dos publishers na era da IA
Edward Pimenta, diretor de novos negócios da Editora Globo, abordou os desafios que veículos de mídia enfrentam em um cenário onde as Big Techs concentram 90% da receita publicitária digital. Para se manterem competitivos, os publishers precisam buscar novas formas de engajamento, oferecendo conteúdos personalizados e alinhados aos interesses da audiência. A IA pode ser uma aliada nesse processo, ajudando a otimizar a produção, distribuir conteúdos estrategicamente e criar novas fontes de receita.
Aqui na PYXYS, entendemos que a transformação digital é uma realidade para os publishers, e que a IA pode ser uma ferramenta poderosa para gerar mais engajamento e receita. Nosso papel é apoiar estrategicamente veículos e marcas a potencializarem seus resultados, conectando estratégias inteligentes de monetização, distribuição e criação de conteúdo.
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