Investimento em publicidade: tendências para 2025 e o que os publishers devem observar
Em 2025, as tendências de investimento em publicidade apontam para um mercado mais competitivo e cheio de oportunidades para os publishers.
O mercado global se aproxima de um marco histórico: ultrapassar a marca de US$1 trilhão de investimento em publicidade. A projeção é da WARC no relatório The Voice of the Marketer 2025, que aponta um crescimento de 7,6% em 2025 — puxado, principalmente, pelos canais digitais que seguem ganhando força.
O que isso significa na prática? Que a competição pela atenção das pessoas segue acelerada — e cada vez mais movida por dados, algoritmos e inteligência artificial. Para publishers, entender essas tendências é essencial para se posicionar melhor nesse ecossistema e capturar uma fatia maior desses investimentos
A era algorítmica chegou — e está moldando a publicidade
Estamos entrando na chamada “era algorítmica”, na qual as decisões de mídia são cada vez mais influenciadas por sistemas automatizados, alimentados por grandes volumes de dados.
Até 2027, a expectativa é que 79% do investimento publicitário global esteja direcionado para campanhas com forte apoio algorítmico. Isso muda o jogo, especialmente para quem produz conteúdo e vende audiência: mais do que nunca, ter dados qualificados sobre o público será diferencial competitivo.
Onde os investimentos vão crescer — e o que pode impactar os publishers
O investimento em publicidade deve continuar avançando em 2025, com destaque para canais e formatos que se consolidam como prioridade nas estratégias das marcas.
Veja os canais que devem liderar o crescimento segundo o Ad Spend Forecasts 2025 da Dentsu:
- Digital: Deve chegar a US$513 bilhões e responder por 62,7% da receita global de publicidade. Crescimento estimado: 9,2%.
- Retail Media: Crescimento de 21,9% — impulsionado pelo uso estratégico dos dados dos consumidores em ambientes de varejo.
- Social pago: Avanço de 8,7% — sustentado pela integração de compras, vídeo, pesquisa e jogos.
- Vídeo online: Crescimento de 8%, mostrando que os anunciantes seguem em busca de ambientes de alta atenção.
- Programática: Deve avançar 11,1% e dominar mais de 70% do digital.
- Televisão e mídia impressa: Enquanto a TV linear e a mídia impressa devem seguir perdendo espaço, a CTV (televisão conectada) se destaca com um crescimento de 18,4%.
O que fica de alerta para os publishers?
Dados são moeda de troca
A valorização dos dados de audiência é um movimento sem volta. Quem conseguir estruturar, qualificar e apresentar esses dados de forma estratégica sai na frente.
Vídeo e formatos integrados ganham força
Social, search e vídeo deixam de ser canais isolados e passam a atuar de forma integrada. Estar atento a essas conexões pode abrir novas oportunidades de monetização.
Contexto importa (ainda mais)
Em um ambiente cada vez mais algorítmico, o conteúdo confiável e o contexto relevante ganham peso para as marcas — um ativo que os publishers precisam explorar melhor. Tudo isso impacta diretamente na disputa por investimento em publicidade e torna o papel dos publishers ainda mais estratégico.
O cenário regional — boas perspectivas para o Brasil
As Américas devem liderar o crescimento global em 2025, com destaque para os Estados Unidos e o Brasil. Por aqui, o digital segue como principal motor de investimentos — com espaço para o streaming e para formatos inovadores.
Ainda assim, o otimismo vem acompanhado de cautela: fatores macroeconômicos, como incertezas eleitorais, inflação e fragmentação da audiência, seguem no radar dos profissionais de marketing e podem impactar o ritmo dos investimentos.
Em resumo…
O bolo está crescendo, mas a fatia de cada um depende de como vai jogar o jogo dos dados, do conteúdo de valor e da capacidade de se conectar com as marcas de forma relevante.
E aí, sua operação está pronta para capturar essas oportunidades?
Quer entender como sua audiência e o seu inventário podem crescer nesse cenário?
