Por que o Threads cresceu rápido e depois ficou vazio? A curva de adesão de novas redes sociais

As redes sociais são plataformas digitais que permitem a interação e a troca de informações entre pessoas. Elas se tornaram parte essencial da nossa vida, tanto pessoal quanto profissional. Mas você já se perguntou como as redes sociais conquistam e mantêm seus usuários? Como elas crescem e se consolidam no mercado? Como elas se diferenciam e se destacam da concorrência? Para responder essas perguntas, é preciso entender um conceito importante: a curva de adesão de novas redes sociais.

A curva de adesão de novas redes sociais é o gráfico que mostra o número de usuários de uma rede social ao longo do tempo. Ela pode ter diferentes formatos, dependendo da velocidade e da consistência do crescimento da rede social.

Neste artigo, vamos explicar o que é a curva de adesão de novas redes sociais, quais são os fatores que influenciam essa curva, quais são os exemplos de curvas de adesão de novas redes sociais e qual é o caso do Threads, uma rede social que tem como proposta facilitar a comunicação entre grupos pequenos e próximos.

O que é a curva de adesão de novas redes sociais?

A curva de adesão de novas redes sociais é o gráfico que mostra o número de usuários de uma rede social ao longo do tempo. Ela pode ter diferentes formatos, dependendo da velocidade e da consistência do crescimento da rede social.

Por exemplo, uma rede social pode ter uma curva de adesão em forma de S, ou seja, um crescimento lento no início, seguido de um crescimento acelerado e depois estabilizado. Esse formato indica que a rede social teve um período de adaptação e experimentação, depois um período de expansão e popularização, e por fim um período de maturidade e consolidação.

Outro exemplo é uma rede social que tem uma curva de adesão em forma de U invertido, ou seja, um crescimento rápido no início, seguido de um declínio e depois uma recuperação. Esse formato indica que a rede social teve um período de sucesso e atração, depois um período de crise e perda, e por fim um período de renovação e retomada.

Um terceiro exemplo é uma rede social que tem uma curva de adesão em forma de J, ou seja, um crescimento exponencial e contínuo. Esse formato indica que a rede social teve um período de inovação e diferenciação, seguido por um período de viralização e dominação, e por fim um período de liderança e referência.

Quais são os fatores que influenciam a curva de adesão de novas redes sociais?

Os fatores que influenciam a curva de adesão de novas redes sociais são diversos, mas podemos destacar alguns, como:

• Proposta:
  é o objetivo ou o diferencial da rede social, que deve ser claro, relevante e atrativo para o público-alvo.
• Público-alvo:
  é o segmento ou o nicho de mercado que a rede social pretende atingir, que deve ser bem definido, compreendido e satisfeito.
• Usabilidade:
  é a facilidade e a qualidade de uso da rede social, que deve ser intuitiva, funcional e adaptável às diferentes plataformas e dispositivos.
• Concorrência:
  é o conjunto de outras redes sociais que disputam a atenção e a preferência do público-alvo, que devem ser analisadas e superadas em termos de valor e diferenciação.
• Inovação:
  é a capacidade de criar e oferecer novidades e melhorias na rede social, que devem ser frequentes, úteis e surpreendentes para o público-alvo.

Quais são os exemplos de curvas de adesão de novas redes sociais?

Existem vários exemplos de curvas de adesão de novas redes sociais, mas podemos citar alguns casos emblemáticos, como:

• Instagram: a rede social de compartilhamento de fotos e vídeos teve uma curva de adesão em forma de S, ou seja, um crescimento lento no início, seguido de um crescimento acelerado e depois estabilizado. O Instagram foi lançado em 2010 e alcançou 1 bilhão de usuários em 2018.
• Snapchat: esta rede social de envio de mensagens efêmeras teve uma curva de adesão em forma de U invertido, ou seja, um crescimento rápido no início, seguido de um declínio e depois uma recuperação. O Snapchat foi lançado em 2011 e alcançou 500 milhões de usuários em 2021.
• TikTok: a rede social de criação e consumo de vídeos curtos teve uma curva de adesão em forma de J, ou seja, um crescimento exponencial e contínuo. O TikTok foi lançado em 2016 e alcançou 1 bilhão de usuários em 2020.

Qual é o caso do Threads?

O Threads é uma rede social de conversas por texto, áudio e vídeo, que tem como proposta facilitar a comunicação entre grupos pequenos e próximos. Lançado oficialmente em julho de 2023, o Threads ainda não divulgou o número oficial de usuários, mas estima-se que tenha cerca de 10 milhões.

A curva de adesão do Threads ainda está em formação, mas podemos observar algumas características, como:

• Um crescimento impressionante logo no começo, alcançando 10 milhões em apenas sete horas e 100 milhões em cinco dias. Esse foi o crescimento mais rápido da história de uma rede social.
• Queda significativa no engajamento dos usuários, perdendo 70% do tráfego em apenas uma semana e fechando o primeiro mês com 20% a menos de usuários ativos. Isso se deveu a vários fatores, como a falta de novidades, a concorrência com outras redes sociais.
• Tentativa de recuperação da sua relevância e atração de novos usuários, apostando na inovação, na usabilidade e na proposta de facilitar a comunicação entre grupos pequenos e próximos.

Por que o Threads cresceu rápido e depois ficou vazio?

A curva de adesão de novas redes sociais é um conceito importante para entender o comportamento e as preferências dos usuários das redes sociais. Ela mostra como as redes sociais crescem e se consolidam no mercado, e quais são os fatores que influenciam esse processo.

O caso do Threads é um exemplo interessante de uma rede social que teve um crescimento rápido e depois teve dificuldades em reter os usuários que conquistou. Isso mostra que nem sempre o sucesso inicial é garantia de sustentabilidade a longo prazo. É preciso estar atento às mudanças e às demandas do público-alvo, e oferecer soluções inovadoras e diferenciadas.

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