Retrospectiva 2022 e expectativas 2023: os eventos em que fomos e que queremos ir

Clube de Criação, Innovation Festival, RD Summit: a PYXYS retornou de verdade aos eventos presenciais em 2022, especialmente no segundo semestre, e reunimos inspirações e insights que vão nos ajudar a montar nosso planejamento do ano que vem. 

Para isso, reunimos uma retrospectiva PYXYS 2022 do que é mais relevante para ficar de olho – e do que aprendemos de mais importante e legal quando batemos perna em eventos por aí – e também uma expectativa 2023 com o que estamos de olho para o ano que está começando.

Nossa presença no RD Summit

Após 2 longos anos de restrições e sem eventos presenciais, o RD Summit voltou com tudo em 2022, como um evento grande e enriquecedor a nível de conteúdo sobre Marketing e Vendas. 

A 8ª  edição foi um sucesso. Os palestrantes de forma geral conseguiram conduzir o evento para esse sucesso. Com palestras desde as novas redes sociais até o futuro do consumidor digital, conseguimos visualizar resultados reais, de cases que aconteceram recentemente em contas dos mais variados nichos possíveis.

O e-mail marketing vai morrer? Como ser relevante no Instagram? Como turbinar uma estratégia com TIktok Ads? Como o SEO pode ser um dos pilares principais de uma estratégia digital? Como os vídeos curtos vieram para ficar e como utilizá-los no digital? Como as empresas estão lidando com o imediatismo dos seus clientes?

Essas e muitas outras respostas foram respondidas nos 3 dias de evento, contabilizando mais de 180 horas de conteúdo.

Palestra em destaque

Entre várias palestras, as que mais ganharam destaque foram a de Rafael Kiso (fundador e CMO do Mlabs) sobre as mídias sociais. E a de Bruno Lopes, head de growth do Tiktok sobre a ferramenta TikTok for business.

Ambas tiveram um direcionamento prático de como aplicar estratégias em ferramentas como o Instagram e o Tiktok, a importância dos vídeos curtos e como atender as expectativas dos usuários com conteúdos pensados nativamente para cada ferramenta.

Estratégias de TikTok, por exemplo, podem ser úteis para qualquer tipo de negócio. Acabou aquela ideia de que TikTok são as dancinhas! As empresas já estão investindo e gerando resultado por lá. Inclusive o TikTok ultrapassou o Google em buscas feitas dentro da ferramenta, e isso comprova que é um canal cada vez mais utilizado pelo público geral para consumir algum produto e ou serviço.

Já no Instagram o Kiso trouxe muuuito sobre os números, o impacto de cada tipo de conteúdo e também um funil estruturado por ação.

• Topo de funil: identificação, o tipo de conteúdo mais utilizado são os reels.
• Meio de funil: encantamento, muito utilizado stories e feed.
• Fundo de funil: impressão, as lives são muito utilizadas aqui.

Clube de Criação

O evento foi um encontro entre nomes importantes da publicidade, agências, fornecedores e publicitários em geral. Como o nome sugere, se fala muito de criatividade e inovação no mercado de comunicação.

Dos painéis que vimos, apesar de interessante ouvir as novidades, o que mais marcou foi ter ouvido tanto sobre a temática de diversidade. Não é de hoje que se fala disso no mercado publicitário, mas é importante ver que há uma preocupação de se abordar esse tema tão caro. A comunicação precisa sempre inovar e para isto ser possível é necessário dar espaço e voz para outras perspectivas e vivências.

• Inteligência Artificial
  Destaque para um painel pequeno que foi mediado por Ian Black sobre inteligência artificial onde a discussão girou em torno de responsabilidade de dados e de uso da tecnologia.
• Podcasts
  Em outro painel sobre Podcasts, se destacou o videocast como formato protagonista neste ano e nos próximos. Muitos canais se movimentam para serem produtoras de conteúdo focando na monetização do trabalho, questão sempre discutida quando se fala de conteúdo.
• Futuro da influência
  Observa-se muito a pegada online, onde marcas e influenciadores percebem que nem tudo é digital. Os produtos precisam estar onde o consumidor compra, e nem todo mundo compra no digital.

Ou seja, quando falamos do futuro da influência, estamos olhando pra uma profissionalização e maior presença de produtos tanto na internet quanto em espaços físicos. Não é só sobre publi, mas sobre influenciadores que encontram meios de monetizar seus conteúdos, criarprodutos e massificar sua presença.

Innovation Festival 2022

Talvez a experiência mais marcante no retorno aos eventos presenciais foi a participação da PYXYS no Innovation Festival 2022, organizado pela Fast Company no Cubo Itaú, em São Paulo. Não só assistimos palestras interessantíssimas, como nosso CEO e fundador, Andrés Bruzzone, também esteve presente participando de uma das mesas em que discutiu ciberpopulismo, monetização do jornalismo de qualidade e desmonetização das fake news com o fundador do Sleeping Giants Brasil, Leonardo Leal.

O que mais ouvimos de interessante?

• Streamings e a nova publicidade
  A conversa contou com o pessoal do Spotify e da Globoplay com uma questão fundamental que faz muito sentido para a própria PYXYS: os caminhos para construir uma monetização que não prejudica a experiência do usuário e que agrega conteúdo relevante para as plataformas.
• Meta (game) Verso
  Uma conversa sobre como, para além do senso de imersão, uma das características principais dos metaversos é o senso de comunidade – e como mais do que uma promessa, essas comunidades já existem e estão crescendo.
• M&A como ativação da inovação
  A conversa mais voltada ao mercado analisou a viabilidade econômica das startups e como é possível sobreviver em um mercado em que mais da metade delas morre nos primeiros quatro anos de atividades. Entre as soluções está escolher o posicionamento correto, encontrando um problema único para resolver da melhor maneira e alcançar excelência, bem como ficar de olho nas rápidas transformações do mercado para não se tornar redundante. 

Quer saber mais sobre eventos e insights de mercado?

Os eventos não voltaram exatamente como antes: a possibilidade híbrida, com mesas transmitidas em lives, vai se tornar bem mais comum. Mas se em 2022 já rolou um ensaio inicial desse retorno aos eventos presenciais, é em 2023 que vamos voltar com tudo. A agenda de criativos e profissionais de comunicação, e de todo mundo que trabalha com tecnologia e startups, vai ser muito mais agitada. Só no Brasil, vamos ter eventos como o Rio Creative Festival e o Web Summit 2023, que acontecerá no país depois de sua edição de 2022 ter rolado em Lisboa.

Se você quer saber mais, fica de olho no nosso blog e em nossas redes sociais. A PYXYS vai fazer uma cobertura completa dos eventos mais importantes do ano – o Web Summit, por exemplo, é um em que temos presença garantida – e vamos resumir os principais insights e o que ficar de olho em conteúdos como esse aqui no nosso blog e também em  Reels e stories no nosso Instagram e Linkedin.